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打造特色定制茶謀劃茶旅融合發展 “海墾”牌南海茶整裝再出發

2019-04-16 盧月佳 李關平 來源:海南日報

     海墾茶業集團定安南海分公司打造特色定制茶,謀劃茶旅融合新發展

  “海墾”牌南海茶整裝再出發

  游客在海墾茶業集團定安南海分公司的茶園游玩。 圖片由海墾茶業集團定安南海分公司提供

  “海墾”牌南海茶 圖片由海墾茶業集團定安南海分公司提供

  ■ 海報集團全媒體中心記者 盧月佳 海南日報記者 李關平

  沒有綿延的山坡,也沒有陡峭的山嶺,茶樹種植在平地上,一行行翠綠連成片。這是海墾茶業集團定安南海分公司六區二隊的茶園,也是“海墾”牌南海茶的原料產地之一。隨著茶旅融合的興起,這片茶園成了游客經常光顧的景點。

  在海南愛心扶貧網上,“海墾”牌南海茶是名副其實的“網紅”產品。自去年10月上線后,銷量穩居產品訂單排行榜前10名,總銷售額目前已達130萬元。重新出發的“海墾”牌南海茶,積攢下不少人氣,消費群體也在不斷擴大。

  產業重組 重塑品牌闖市場

  4月9日,海報集團全媒體中心記者走進定安南海分公司茶業專營店,看到貨架上擺放著罐裝、袋裝、禮盒裝等多種類型的南海綠茶、紅茶,包裝均采用當前流行的設計元素,但南海茶卻并不“年輕”。

  南海茶的前身是“遠洋”牌茶葉,曾對外出口,廣受國內外客商歡迎。原海墾南海農場從1974年開始培育茶苗,曾是中國“五大茶場”之一。據《南海農場志》(1958-1996)記載,從1977年茶葉開始投產到1988年止,原海墾南海農場累計產紅碎茶1萬多噸,提供出口9147噸,為國家創匯1400萬美元,平均每年創匯100萬美元以上。

  隨著政策的改變,農場只負責生產茶葉,國家負責統購統銷的計劃經濟時代一去不復返。無法適應市場經濟沖擊的“遠洋”牌茶葉,開始逐漸衰落。

  直到2016年,海南農墾新一輪改革,實施“八八”戰略,整合旗下金江、烏石、南海、白沙等4家農場的茶產業資源,組建成立海墾茶業集團。“遠洋”牌茶葉更名為“海墾”牌南海茶,依托“三統一”(統一品牌、統一技術、統一銷售)策略,重新出發闖市場。

  近年來,“海墾”牌南海茶獲得了“中茶杯”紅茶特等獎、汪裕泰杯國際斗茶大賽綠茶優勝獎、第二屆中國(南昌)國際茶業博覽會優質獎等諸多榮譽,2017年度銷售額為211.62萬元,2018年為313.10萬元。

  立足優勢 打造特色茶產品

  面對市場上眾多的茶葉產品,南海茶如何提高競爭力,實現換道超車?定安南海分公司決心要開發自己的特色茶產品,并以此為突破口,打開市場,一并帶動“海墾”牌南海茶其他類型茶產品的銷量。這其中的“利劍”就是手工制作的定制茶。

  4月9日,在定安南海分公司茶葉專營店,只見工作人員從一袋簡裝茶中拿出些許綠茶進行現場沖泡。定制茶遇熱水以后,葉片慢慢舒展開來,可以清晰地看到芽葉完整的形狀,葉片沒有過多的損傷,口感偏淡、順滑;而另一杯經機械揉捻和車色打磨的茶葉,沖泡后的葉片較皺,芽葉形狀不完整,出味快,茶水色澤也較深。

  “我們的定制茶主要針對‘候鳥’老人、女性等群體,他們喝不慣濃茶,口味偏淡,因此對定制茶的認可度較高。”定安南海分公司總經理莫安東說。

  早在2017年,定安南海分公司就嘗試生產定制茶,并多次調試,如今已掌握了一套成熟的制茶技術。目前正以簡裝茶的形式銷售,下一步準備換上新包裝,正式推向市場。

  拓寬銷路 提升品牌知名度

  今年1月,在第二屆海南農墾品牌(商標)新聞發布會上,海南農墾再次推介了一批海墾品牌,“海墾”牌南海茶也借此機會進入更多消費者的視線。

  在銷售渠道方面,定安南海分公司多條腿走路:依托海墾茶業集團“百城千店”的銷售渠道,國企背書,實現點線面全覆蓋;與南金農場公司進行協同,為其供貨,繼續在海南愛心扶貧網上銷售“海墾”牌南海茶;加大力度運營電商平臺,充分開發線上銷售渠道。

  此外,定安南海分公司還搭上了茶旅融合的快車。“我們地處海南東線,旅游景點多,交通便利,茶園較為平坦且基礎設施配套齊全,茶旅融合是一條很好的路子。”定安南海分公司銷售經理劉平接受記者采訪時表示,分公司時常組織省內外的游客走進茶園,結合茶葉采摘、傳統制茶工藝、茶文化科普等幾個環節開展茶旅活動,并邀請省內外的攝影家前來茶園采風。

  “等到茶旅活動為海南農墾的茶葉積累一定的人氣以后,我們就可以進一步結合茶旅,在茶園里現炒現賣定制茶以及其他的海墾茶產品。”劉平充滿期待地說,今后將多渠道提高品牌知名度,擴寬茶葉銷路,提升品牌效益。(海南日報定城4月15日電)


責任編輯:陳賢玉
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